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포카리스웨트 식품마케팅 동아 오츠카 기업소개 1979년 동아제약 식품사업부에서 분리 1980년대 탄산음료와 포카리스웨트를 주축으로 생산시작 1990년대 색다른 음료 생산 시작 (ex, 화이브 미니, 컨피던스) 동아오츠카로 사명을 개명 음료업계 블루오션 개척 현재 포카리스웨트는 스포츠음료업계의 독보적위치 이온음료에 대한 소비자 여론 조사 이온음료는 어떤 것을 선호하십니까 이온음료는 어느 정도 자주 마십니까 포카리스웨트가 다른 이온음료와 비교된다고 생각하는 점은 포카리스웨트가 보강할 점은 무엇이라고 생각합니까 포카리스웨트를 보았다면 광고의 이미지가 생각납니까 포카리스웨트 STP 분석 1) 시장세분화 (Market Segmentation) -1987년, 포카리스웨트가 한국에서 출시 될 당시만 해도 스포츠 음료시장은 전체 음료 시장의 2%에 불과한 작은 규모였지만, 88올림픽을 앞둔 시점이었으므로 스포츠 음료시장의 성장을 예측하고 그 선두주자로서 시장을 선점 했다. 2) 표적시장 선정 (Targeting) - 동아오츠카 마케팅팀은 여태껏 잘 알려지지 않았던 포카리스웨트만의 효능을 알리기 위해 많은 노력을 기울였다. 경쟁 음료들이 남성 및 스포츠시장에 한하여 집중적인 마케팅을 펼치는데 비해 포카리스웨트는 기존시장뿐 아니라 여성과 일상생활에까지 파고든 ‘생활음료’의 콘셉트로 맞섰다. 그 결과, 정체기를 맞은 음료 시장에서 ‘두 자릿수 성장’을 이루어내었다. 경쟁 음료와는 달리 ‘생활음료’ 콘셉트로 여성과 일상에 파고든 것이 성공의 견인차역할을 한 것이다. 이후 이러한 이미지를 …
- 동아오츠카 마케팅팀은 여태껏 잘 알려지지 않았던 포카리스웨트만의 효능을 알리기 위해 많은 노력을 기울였다. 경쟁 음료들이 남성 및 스포츠시장에 한하여 집중적인 마케팅을 펼치는데 비해 포카리스웨… 3) 포지셔닝 전략 (Positioning) 젊은 여성을 위한 감성적 마케팅 웰빙 마케팅 컬러마케팅 생활음료 콘셉트