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유아식
유제품
음료계
2005년 3월 15일 새로운 유형의 혼합차인 ’17차’ 출시

남양유업의 기업 내외 상황, 그 성공 분석
기존 유아용 제품 이미지를 넘어서게 된 기업의 노력을 다각도로 분석 현재의 남양유업 17차의 모습을 진단
나아가야 할 방향에 대해 대안 제시

1. 1964년 설립

2. 42년간 단 한 번의 적자 없이
매년 10%이상의 꾸준한 성장을 기록

3. 슬로건: ‘기본 철저’와 ‘끝마무리 철저’

4. ‘분유업계의 선두주자’

5. 2005년 ‘몸이 가벼워지는 17茶’를 출시

6. 분유 17%, 우유 35%, 발효유 24%, 음료 24%라는 안정된 매출구조로 종합식품기업으로 거듭
최근 라이프 스타일과 소비 패턴의 변화
탄산, 스포츠 음료,
커피 실적 부진
1세대 차 음료 (녹차)

2세대 차 음료 (혼합차)

3세대 차 음료 (옥수수수염차)
- 광동 ‘옥수수 수염차’

이뇨 작용과 얼굴 붓기의 효능

옥수수 수염의 기능성과 옥수수 수염차의 구수함을 강조한 제품

출시 이후 V라인이라는 새로운 미의 기준을 promotion 전략에 이용

옥수수 특유의 구수하고 달콤한 맛

- 롯데 칠성의 ‘오늘의 차’

혼합차, 보리차, 옥…