[사회과학][소비자심리학] 대리학습의 사례를 찾아내고 이를 마케팅 전략에 어떻게 활용할 수 있는지에 대해

않고 그것을 경험삼아 ‘나는 그러지 말아야겠다.’고 생각하며 반대로 행동하고 실행해 긍정적인 결과를 초래하는 경우가 많다. 이번에는 기업측면의 대리학습의 효과를 생각해 보자. 기업마다 경영의 목적과 목표는 다양하고 다르지만. 최소의 비용으로 최대의 효과를 기대한다는 점은 모두 공통적이다. 그만큼 기업의 목표 중에서 가장 큰 비중을 차지 하는 것이 비용이다. 기업의 지출에 있어서 광고의 제작은 회사의 큰 재무 부분의 비중을 차지하며 중요하다. 또 광고가 어떤지에 따라 그 광고가 얼마나 영향을 미치는지에 따라 기업의 성패를 좌우하기도 한다. 이때 광고는 소비자에게 대리학습을 제공하여 상품의 적합성과 용도를 학습시키며, 지속적이며, 긍정적인 이미지 창출이 가능하다. 또 대리학습을 통해 더욱더 효과적으로 마케팅을 전개하여 이윤 창출을 달성 할 수 있게 된다. 이처럼 자신이 좋아하는 연예인이나, 동질감이 형성되는 일반인을 통해 또는 구전효과를 통하여, 주변의 환경을 통해 대리학습이 되기 때문에 일상생활 속에서 영향을 많이 받는 소비자들을 위해 기업은 계속적으로 긍정적이고 효과적인 대리학습을 통한 마케팅을 실시한다면 좋은 영향을 미칠 것이다.
나는 대리학습의 효과와 그것이 미치는 영향에 대해서 잘 알지 못했는데 이번 레포트를 통해서 소비자와 기업에게 큰 영향을 미치는 것을 알게 되었고, 대리학습은 우리 생활에서 너무나 많이 접할 수 있고 익숙하기 때문에 우리가 보고 듣는것의 많은 것이 대리학습이라는 것을 모르는 것 같다. 또 우리가 무심코 보는 광고나, 무심코 듣는 어떤 사람의 이야기 속에서도 우리는 대리학습을 하고, 간접적으로 경험하며 그 경험을 자신에게 반영한다는 것도 알게 되었

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