소비자 심리와 마케팅 활성화 방안

, , Ⅰ.서론 - 마케팅 전략과 소비자 행동분석, 1. 문화적 요인, 2. 사회적 요인, 3. 개인적 요인 , 4. 심리적 요인 , , Ⅱ. 본론, 제1장 소비자심리, 제1절 소비자심리의 기초, 1. 소비자심리의 접근, 2. 소비자심리 연구의 시작, 3. 산업 및 조직심리학과의 관계, 4. 마케팅론과 소비자, 5. 모티베이션 리서치, 6. 사회학 및 사회심리학적 연구, 7. 소비생활 연구와 경제심리학, 8. 카토나의 경제심리학, 9. 네 가지 과학과 상이한 소비자상, 제2절 소비자행동과 의사결정 과정, 1. 소비자의 행동, 2. 소비목표 달성과 의사결정, 3. 의사결정으로서의 판매행동, 제3절 소비자심리의 제측면, 1. 소비자의 동기부여, 2. 소비자의 지각, 3. 소비자의 학습, 4. 소비자의 태도, 5. 소비자의 정보처리, 제4절 소비자행동으로의 포괄적 접근, 1. 소비자의 제품관여, 2. 소비자 특성의 분석, , 제2장 마케팅의 이해, 제1절 마케팅의 이해, 1. 마케팅의 정의, 2. 마케팅의 핵심 구성 개념, 3. 마케팅의 중요성, 제2절 마케팅의 환경, 1. 거시적 환경, 2. 과업환경, 3. 내부환경, 제3절 마케팅 전략의 수립과 실행 , 1. 시장세분화, 2. 표적시장의 선정, 3. 포지셔닝, , Ⅲ. 결론 , , , FileSize : 45K