청정원 IMC전략과 마케팅전략제안

이름은 대한민국의 어느 누구라도 알 수 있을 것이다. 이는 기업마케팅이 아니라 브랜드를 마케팅하는 전략으로 세제를 생산 판매하는 피죤이라는 기업에서도 선례를 찾을 수 있다. 해외 마케팅의 성공으로 국내에는 잘 알려지지 않았지만 세계 음식시장의 상당한 부분을 차지하고 있다.
특히 식품을 브랜드화 하여 단지 식품이라는 제품과 함께 그 제품에는 깨끗하고, 다채로우며, 싱그러운 자연의 맛깔을 정성으로 담아낸 것이라는 이미지를 부합하여 소비자에게 정직과 신뢰, 깨끗함을 전해주고자 하였다. 특히 다양한 식품을 가지고 고객에게 접근을 하면서도 ‘미원’으로 고착화된 과거의 조미료 이미지를 과감히 탈피하여 제품군별로 통일된 이미지 즉, 「본연의 맛과 참다운 제품」으로 자연이 빚어낸 맛으로 소비자에게 브랜드 인지를 확고히 하여 커다란 브랜드 자산을 형성하였다. 우리는 아래에서 소비자의 생활 패턴 변화속에서 생활 식품부문의 제품 및 브랜드를 확고히 한 청정원의 사례를 중심으로 생활 식품 부문의 시장변화 추이와 이 속에서의 청정원 브랜드 형성과정 그리고 그 브랜드를 중심으로한 마케팅 전략을 살펴보고자 대상주식회사를 선정하게 되었다.


1)대상의 식품업계 브랜드 체계

2)식품시장에서의 청정원
- 패밀리 브랜드 도입에 기초한 환경 친화적 브랜드.
(1)식품시장 현황
1970년대 경제의 고도성장이 지속되면서 시장규모 증가.
1980년대에 들어서 식품산업 역시 `양`위주의 경쟁에서 `질`위주의 경쟁으로 급격한 전환.
Niche Marketing과 시장 선점 욕구 특징.
1990년대부터는 식품시장에 대한 마케팅 기법의 다양화.
제품 지향적, 판매 지향적 마케팅에서 사회 지향적 마케팅으로의 전환
(2)청정원 브랜드의 탄생
기존의 식품브랜드인 `미원`은 첨가, 가공의 의미가 너무 강하여 조미료 회사라는 이미지
가 너무 강함.
기존의 신뢰성과 정직성은 유지하면서 조미료라는 이미지

(보관된 자료가 없습니다)