[마케팅전략] LG텔레콤 마케팅전략

019 LGT의 N세대 시장 따라잡기
-LGT에서의 N세대 시장의 중요성과 향후 전략수립-

1. N세대 시장을 잡아라!

-019 LGT에 있어서의 N세대(15-24세) 시장의 중요성

(1) Market Life Cycle

이동 통신사 시장이 성장기에서 성숙기로 들어서고 있다.(시장포화) 그에 따라 각 이동 통신사들은 가입자 유치 경쟁에서 수익 중심의 경쟁으로 점차 마케팅 전략을 변화시키고 있다. 또한 이동전화 서비스 시장의 경쟁 구조가 바뀌고 있는데, 기존의 5개사(SKT, KTF, LGT, STI, HMC)의 경쟁에서 STI와 HMC의 인수로 3개사의 경쟁으로 바뀌었다.

(2) 이동 통신사 시장 점유율 현황

따라서 LGT은 시장의 점유율을 높이면서도, 가장 수익성이 좋은 시장을 세분화하여 타겟 마케팅을 하여야 한다.(전체 시장 공략은 leader의 전략) 이러한 마케팅의 효과로 challenger의 위치를 점하게 된다면 향후, leader의 파이를 넘볼 수 있는 입지를 갖출 수 있다.

(3) 이동 통신 사업의 고객 분석

시장을 세 가지의 그룹으로 나누어 그 특성을 살펴 보았다.
30-40대 남성 N세대 여성 시장 성별 남성 혼합…(생략)

2. N세대 시장에 대한 현재 전략 분석

3. N세대 시장을 위한 LGT의 새로운 전략

(1)N세대 시장에서의 LGT의 전략

(2)소비자 인식

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