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여성 마케팅
` 목 차 `
Ⅰ. 여자를 알아야 성공한다. 왜

Ⅱ. 성공한 여성마케팅 사례

Ⅲ. 여성마케팅을 성공으로 이끌기 위한 6가지 포인트
Ⅰ. 여자를 알아야 성공한다.
여성을 알아야 하는 이유
1. 여성의 사회진출 증가
→ 맞벌이 형태 가족구조 일반화
→ 여성 결정권 확장
2. 엄마 소비성향의 영향력
→ 가족구성원들 전체의 소비습관 형성과 구매 결정에 영향
→ 자녀들의 브랜드 인지도와 선호도에 영향
→ 미래 소비자들의 소비형태에 결정적인 영향
3. 경기불황에도 끄떡없다.
∵주로 소비품목이 화장품, 의류, 식품 등 필수품이다. 게다가 아파트 구매 결정의사에도 큰 영향을 미치고 있다.

4. 동반소비유발
① 여성→수다→구전→입소문 마케팅
EX) 부엌용품, 욕실용품, 아이들과 부부의 옷가지들, 신발, 가구, 인테리어 소품, 가전제품 등
② 여성=구매대리자=제품경험의 대리자


5. 실버 여성의 파워
① 늙을수록 구매력 상승
② 남성호르몬 → 결정권 역전
아파트 광고 속 여성
래미안으로 본 여성마케팅 사례
래미안 1998년 처음에는 ‘삼성 싸이버 아파트’로 시작
브랜드 컨셉은 꿈이 실현되는 미래(來), …