[TV광고] 텔레비전광고(TV광고의 종류와 텔레비전광고기획 및 집행)

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- 방송 광고 요금표
참고로 KBS2와 MBC 광고 요금표는 동일하지만, SBS는 서울을 포함한 경기도, 강원도 일부, 충청남 북도일부만이 가시청 지역이므로 광고 요금이 저렴하다. 한 예로 SBS의 SA급 토막 광고는 280만원이다.

3) 텔레비전 광고의 기획 및 집행

텔레비전 광고를 구매할 때 고려해야 할 요인을 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 시청자의 수를 파악해야 한다. 공중파의 경우 비록 시간대에 의해 광고단가가 정해져 있으나 각 프로그램은 상이한 시청률을 기록한다. 따라서 광고 기획자는 구입할 프로그램의 시청자 양과 질을 분석해야 한다. 시청률을 산출하는 공식은 다음과 같다.

시청률 = (해당 프로그램을 보는 세대 수 / 전체 세대 수) x 100

전국에 있는 세대를 다 조사할 수 없으므로 표본을 추출하여 조사한다. 시청률 조사 회사인 MSK에서 제공되는 시청률은 서울 소재 300여 시청자 패널 세대를 대상으로 조사한다. 이들 세대의 수상기에는 피플 미터(각 방송사의 주파수 움직임을 초 단위로 측정하는 기구)가 부착되어 있어 이들의 시청 행태를 즉각적으로 알 수 있다. 비록 적은 표본수와 제한된 지역으로 인하여 전국 시청률을 대표하기에는 미흡한 점이 없지 않지만. MBC의 `일요일 일요일 밤에`는 1992년 7월 42.1%의 시청률을 보였다. 보통 인기 있는 드라마의 경우 50% 내외를 기록하며 프라임 시간대의 뉴스는 10-24%의 시청률을 기록한다.
미국의 시청률은 닐슨Nielsen이 주도적 역할을 한다. 1700세대를 대상으로 오디미터로 조사하며, 추가로 2700세대에게 일기 방식을 이용해 자료를 보완한다. 미국에서 최고 시청률 기록은 1983년 `MASH`(한국 전쟁 당시 미군 야전 병원에서 벌어지는 일을 배경으로 한 코미디극)의 60.3%였다고 한다. 높은 시청률은 많은 수용자의 도달 가능성을 뜻하므로 광고 요금이 비쌀 수밖에 없다.
둘째, 공중파 텔레비전 광고를 구입하기 위해서는 1981년에 설립된 한국방송

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